POSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO DE SUCOS E NÉCTARES: UMA ANÁLISE DO CASO “DO BEM”

Gustavo Melione Abreu

Resumo


O presente texto se dispõe a refletir sobre a importância do posicionamento de marca através do estudo de caso da comunicação dos sucos prontos “do bem”. Para isso, o estudo faz breve caracterização da sociedade atual, em que se percebe um aumento da quantidade de informação circulante e de produtos no mercado. A partir desse cenário, são revisados alguns conceitos teóricos pertinentes ao marketing e se analisa o mercado de bebidas não-alcoólicas no Brasil. Diversas características da comunicação da marca “do bem” são descritas a fim de que possa se perceber a relevância de determinadas práticas como fatores determinantes para o sucesso no mercado.


Palavras-chave


posicionamento, propaganda, marcas, sucos, marketing.

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Rev. Augustus - ISSN 1981-1896

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